Mason学长聊留学，旨在为大家提供更加全面、深入的导师解析和科研辅导！每期我们会邀请团队的博士对中国香港/中国澳门/新加坡各个领域的教授导师进行详细解析，从教授简介与研究背景 / 主要研究方向与成果分析 / 研究方法与特色 / 研究前沿与发展趋势 / 对有意申请教授课题组的建议这五个方面，帮助大家更好地了解导师，学会申请！
一、教授简介与研究背景
Prof. YANG Zhilin是一位在营销学领域享有盛誉的学者，现任香港城市大学市场营销学系教授。他拥有会计学学士学位、国际商务硕士学位和市场营销博士学位，这样多元化的学术背景为他日后的跨学科研究奠定了坚实基础。
Prof. YANG的主要研究兴趣包括ESG(环境、社会和公司治理)与营销、营销渠道中的治理策略、制度理论、商业网络分析以及服务营销。他的研究涵盖了营销学的多个重要分支，体现了其对学科前沿和实践应用的深刻洞察。
自2001年加入香港城市大学以来，Prof. YANG已在各类顶尖学术期刊上发表了120多篇论文，包括《Journal of Marketing》、《Journal of Marketing Research》、《Journal of International Business Studies》、《MIS Quarterly》、《Organization Science》、《Journal of Operations Management》和《American Journal of Sociology》等。这些期刊代表了营销学、国际商务、管理信息系统、组织管理和社会学等多个领域的顶级刊物，充分展示了Prof. YANG研究的跨学科性和影响力。
Prof. YANG的学术成就得到了广泛认可。自2022年起，他连续入选斯坦福大学发布的全球前2%最高被引科学家榜单。2013年，他荣获香港城市大学研究卓越奖和学院研究卓越奖。他的研究还获得了多项重要奖项，包括2015年Emerald引文卓越奖、2011年《Journal of Service Research》IBM最佳论文奖入围奖、决策科学学会最佳论文奖(供应链管理方向)和麦格劳-希尔欧文杰出论文奖，以及Emerald文献俱乐部的三次高度推荐奖(2015年、2013年和2005年)。截至2024年6月30日，Prof. YANG的论文在Web of Science、Scopus和Google Scholar上的引用次数分别达到5，928次、7，859次和20，010次，彰显了他的研究对学术界的重要影响。
除了个人研究成就外，Prof. YANG还在学术界担任多项重要职务。他现任《Journal of Business-to-Business Marketing》主编和《European Journal of Marketing》副主编。2011年至2022年间，他担任《Asian Journal of Business Research》主编。此外，他还在多个知名期刊的编委会任职，并为40多种期刊和会议担任审稿人。
Prof. YANG在科研资助方面也颇有建树，共获得37项研究资助，其中30项作为主要研究员，包括来自中国国家自然科学基金、香港研究资助局和香港/德国联合研究计划的项目。多年来，他受邀在30多所大学进行学术讲座，分享研究成果。
作为一名优秀的教育者，Prof. YANG指导了60多名博士生，其中包括一些成功的企业家。除学术工作外，他还与商界保持密切联系，尤其是在中国，为众多中国企业和跨国公司提供商业培训和咨询服务。
二、主要研究方向与成果分析
Prof. YANG的研究涵盖了营销学的多个重要领域，主要集中在以下几个方向：
(1) ESG与营销
近年来，Prof. YANG将研究重点转向了ESG与营销的交叉领域。他探讨了企业的ESG实践如何影响消费者行为和企业绩效。例如，他与合作者研究了企业碳排放信息披露对消费者回收意愿和企业回收绩效的影响，发现适当的信息披露可以提高消费者的环保意识和企业的可持续发展能力。
(2) 营销渠道管理与治理策略
Prof. YANG在营销渠道管理方面的研究颇具特色。他关注渠道成员间的关系治理，探讨了正式合同和非正式关系网络在渠道管理中的作用。他的研究揭示了文化差异如何影响合同治理与机会主义行为之间的关系，为跨文化营销管理提供了重要洞见。
(3) 制度理论与商业网络分析
Prof. YANG将制度理论应用于营销研究，探讨了制度环境如何塑造企业的市场策略和网络关系。他的研究揭示了制度距离对营销渠道治理策略和绩效的影响，为企业在不同制度环境下的营销决策提供了指导。
(4) 服务营销与客户体验
在服务营销领域，Prof. YANG关注客户价值、客户忠诚度、服务质量和客户满意度等核心概念。他的研究涉及电子商务环境下的服务质量评估，以及人工智能技术(如聊天机器人)对客户体验的影响。
(5) 新兴技术与营销创新
Prof. YANG积极关注新兴技术对营销实践的影响。他研究了人工智能、大数据分析等技术在营销决策中的应用，以及这些技术可能带来的伦理和隐私问题。例如，他探讨了算法在人力资源决策中的应用如何影响消费者对企业的伦理评价。
三、研究方法与特色
Prof. YANG的研究方法体现了多元化和创新性：
(1) 跨学科整合
Prof. YANG善于将营销学与其他学科(如组织行为学、信息系统、社会学等)的理论和方法相结合，形成了独特的研究视角。这种跨学科的研究方法使他能够从多个角度分析复杂的营销现象。
(2) 定量与定性方法并重
在研究方法上，Prof. YANG既采用大样本问卷调查、实验设计等定量方法，也运用案例分析、深度访谈等定性方法。这种方法论的多样性使他能够全面、深入地探索研究问题。
(3) 纵向研究设计
Prof. YANG注重采用纵向研究设计，追踪企业间关系和营销策略的动态演变过程。这种方法有助于揭示因果关系，提高研究结论的可靠性。
(4) 网络分析方法
在商业网络研究中，Prof. YANG运用社会网络分析等先进方法，探索企业在复杂网络中的位置和关系对其营销绩效的影响。
(5) 多层次分析
Prof. YANG的研究often考虑个体、组织和制度环境等多个层次的因素，采用多层次建模等技术来捕捉不同层面因素的交互作用。
四、研究前沿与发展趋势
根据Prof. YANG的研究轨迹和最新成果，可以预见以下几个方向将成为营销学研究的重要前沿：
(1) ESG与可持续营销
随着全球对可持续发展的关注日益增加，ESG与营销的结合将成为一个重要研究方向。未来的研究可能会更深入地探讨企业的ESG实践如何影响品牌形象、消费者行为和长期财务绩效。
(2) 数字化转型与智能营销
人工智能、大数据、物联网等新兴技术正在深刻改变营销实践。未来的研究将需要关注这些技术如何重塑营销策略、客户关系管理和营销渠道，以及由此带来的伦理和隐私挑战。
(3) 跨文化营销与全球化策略
在全球化背景下，如何制定有效的跨文化营销策略将继续成为重要议题。研究者需要深入探讨文化差异、制度环境差异对营销策略效果的影响，为企业的全球化expansion提供指导。
(4) 生态系统营销
随着商业生态系统的复杂化，研究者需要采用更宏观的视角，探讨企业如何在复杂的网络关系中进行营销决策，以及如何协调和管理多方利益相关者。
(5) 消费者行为的新趋势
新一代消费者的价值观和消费习惯正在发生变化，研究者需要关注诸如社交媒体营销、体验式消费、共享经济等新兴领域，探索消费者行为的新模式。
五、对有意申请教授课题组的建议
对于有兴趣申请Prof. YANG课题组进行暑期科研或硕博项目的学生，以下几点建议可能会有所帮助：
(1) 强化跨学科背景
鉴于Prof. YANG研究的跨学科特性，申请者应该努力拓展自己的知识面，不仅要深入学习营销学理论，还应该关注相关学科(如组织行为学、信息系统、社会学等)的基础知识。
(2) 提升研究方法技能
申请者应该着力提高自己的研究方法技能，包括定量分析(如统计分析、实验设计)和定性分析(如案例分析、访谈技巧)。熟练掌握SPSS、R、AMOS等统计软件将是一大优势。
(3) 关注前沿议题
密切关注Prof. YANG的最新研究方向，如ESG与营销、数字化转型、跨文化营销等。阅读相关领域的最新文献，形成自己的见解和研究想法。
(4) 培养实践洞察力
Prof. YANG的研究often与实际商业问题紧密结合。申请者应该培养对实际商业现象的敏锐观察力，思考如何将理论知识应用于解决实际问题。
(5) 提高英语水平
考虑到Prof. YANG的国际化研究背景，优秀的英语读写和交流能力是必不可少的。申请者应该努力提高英语水平，特别是学术英语的应用能力。
(6) 展示研究热情与创新思维
在申请材料中，要清晰地表达自己的研究兴趣和未来研究计划。展示自己的创新思维和解决问题的能力，说明自己如何能为Prof. YANG的研究团队做出贡献。
(7) 主动联系与交流
如果条件允许，可以尝试提前与Prof. YANG或其团队成员进行学术交流，例如参加他们的学术讲座或研讨会，这有助于更好地了解团队的研究风格和期望。
【竞赛报名/项目咨询请加微信：mollywei007】
