全球化语境下品牌广告的跨文化传播研究（可根据学生情况量身定制科研课题）

市场营销，英文是Marketing，又称作市场学、市场行销或行销学。市场营销是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程，是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列活动。

市场营销既是一种职能，又是组织为了自身及利益相关者的利益而创造、沟通、传播和传递客户价值，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。

申请市场营销专业什么背景最受名校青睐？

以宾夕法尼亚大学为例，申请该校市场营销硕士，需要正规大学本科毕业并取得学士学位。申请人要有金融学、经济学、统计学等背景，最好还要有一年以上的工作经验。GPA不低于3.5，GMAT730分。语言方面，托福100分以上，雅思7.5分。

机构针对想申请市场营销/品牌传播等热门专业的同学，专门开设了适用于升学党的背景提升科研项目，参与研究前沿课题，让学生不仅可以获得申请所需相关学术经验，还可以积累一段言之有物的实战经历，增强名校申请竞争力！

?课题名称：全球化语境下品牌广告的跨文化传播研究（可根据学生情况量身定制课题）

?开课时间：滚动开班，先到先得

?涉及专业：市场营销、品牌传播

?招生对象：高中生、大学生

授课导师：南加州大学博士

南加州大学博士、研究员、传播学讲师。毕业于北京大学，获得文学学士和传播学硕士学位。以第一作者身份发表国际论文7篇，国际大型会议论文28篇，博士论文正在出版出书过程中。连续6年获得美国南加大传播学博士奖学金。博士论文获得美国传播学研究会最佳博士论文奖。

课题简介：

全球化语境下品牌广告的跨文化传播是一个必然现象。作为一种特殊的文化现象，品牌广告在传播上需要传受双方共同的文化基础作支持，因此不同的文化背景会影响双方对品牌广告内涵的理解。在跨文化传播过程中，企业通过跨文化品牌广告来宣传产品、传递商业信息和提供服务，期望通过广告陶冶艺术、提升品牌价值的同时，激起受众购买欲望，从而成功实现市场营销。

基于文化的重要地位，在品牌广告跨文化传播的策划和创意中，企业要充分考虑到不同文化的差异性和共享性，更好地实施“国际标准，本土传播”的方略。这个研究题目将定位于文化维度理论的基础上，采用Hofstede文化维度理论中的六个价值取向 — 个人主义和集体主义，不确定性规避，权力距，男性化和女性化，长期取向和短期取向，以及自身放纵和约束 — 从语言、文化价值观念、宗教、语用失误、消费心理、艺术审美、法律法规等方面，分析中西方文化差异以及其对跨文化品牌广告传播造成的影响。

通过比较案例研究，感知跨文化品牌广告传播中文化冲突的具体表现、受众态度以及传播效果，并提出相应的策略，以寻求在不同视野中对话和沟通的空间。

项目亮点：科研一对一

专注于为学生提供个性化科研辅导，不管是高中生还是本科生、研究生，科研一对一都能根据学生的基础和需求来量身定制。在名校博士的带领下，学生可以亲自完成独一份的研究课题，积累科研经历和能力，掌握学术前沿知识，在申请文书中展现自己的分析能力、沟通能力、创新能力、科研思维等名校看重的学术潜力，并且可以弥补标化成绩劣势，高效提高申请竞争力。

适合人群：

✅ 对市场营销、品牌传播感兴趣的学生

✅ 未来希望在市场营销专业发展的学生

✅ 想要学习论文写作，锻炼学术语言的使用及提升学术能力的学生

✅ 有意愿从事科研实践，产出学术科研报告和论文成果的学生

✅ 希望在该领域深入研究，培养学术思维，提升学术背景软实力的学生

项目安排：

约2-6个月完成

1 开题阶段：学习相关文献，选定研究领域，确定研究框架和论文主题；

2 科研阶段：根据论文主题深入阅读和学习相关文献，确定研究方法，学习各类软件（如Python、SPSS、R、Stata、Matlab、Endnote、Latex等）应用于数据处理和文章写作；

3 写作阶段：集中写作，调整格式，准备投稿；

4 投稿阶段：根据论文质量、完稿时间和论文主题，确定会议/期刊，进行投稿。

注：以上课程安排仅供参考，导师将根据每一位学生的专业基础、兴趣、时间和意愿，来制定一套专属课程方案。

项目产出：

● 推荐信

优异者在征得导师同意后可获得推荐信

● 论文发表

论文写作和发表辅导：

以独立作者身份发表一篇国际英文会议论文或国际普通期刊论文（如EI、SCOPUS、CPCI等）

参加国际学术会议（鼓励学生实地或远程）

● 科研经历

掌握商业分析领域最前沿的知识、发展方向、专业的科研能力和研究方法，实现科研洞察力与学术表达能力的全面提升，积累科研经历、与众不同的申请素材

助力申请：

参加科研项目之前：履历上没有深度经历

?科研项目之后：丰富履历，提高升学、求职成功概率

参加科研项目之前：申请文书陈词滥调

?科研项目之后：积累高含金量文书素材，打造个性化申请故事，展现背景软实力

参加科研项目之前：适应不了名校学习节奏

?科研项目之后：夯实基础，以丰富的经验和前沿的思维快人一步

机构就业方向

市场营销专业毕业生可以从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务和教学科研等工作。还可以在工商、外贸、金融、保险、证券、旅游、房地产等企事业单位从事企业营销管理、客户资源管理、网络营销管理、营销诊断、市场调查和咨询等工作。

院校排名机构

1. 宾夕法尼亚大学 United States

2. 斯坦福大学 United States

3. 麻省理工学院 United States

4. 剑桥大学 United Kingdom

5. 西北大学 United States

6. 巴黎高等商学院 France

7. 哥伦比亚大学 United States

8. 博科尼大学 Italy

9. 新加坡国立大学 Singapore

10. 伦敦商学院 United Kingdom