市场营销课题：奢侈品牌背后的品牌定位思维与市场战略解析

消费升级如今成为了一股热潮，为迎合日渐刁钻的消费者喜好，越来越多的奢侈品企业加入到品牌升级大潮之中。

奢侈品的品牌营销升级是一套内容、服务、产品，全方位的重塑，是一个相对艰难与漫长的过程。在品牌生命周期的早期阶段，市场集中度较低，竞争激烈且混乱，此时的品牌更注重功能性的推广，以此来获取知名度，提升市场份额。

可是一旦到达市场生命周期的成熟阶段，此时市场集中度高，品牌的市场格局清晰且稳定，要想实现弯道超车，若在市场的压力下被迫进行业务的转型，此时就需要进行：品牌升级。

本期我们特别邀请到纽约大学 斯特恩商学院教授来帮助各位有留学意向的小伙伴实现背景提升，提高个人学术能力。

对市场营销、奢侈品管理、市场战略、品牌宣传等感兴趣的社员们，快来报名参加吧~

2022-23年度热招学术项目推荐——奢奢侈品牌背后的品牌定位思维与市场战略解析

科研项目介绍

本项目内容包括让学生了解全球知名奢侈品企业文化和奢侈品之间的故事，以及其他相关事件关系。

教授还将与学生揭秘奢侈品品牌如何做出战略决策，以及它们是如何用营销产品和服务，来撬动全球消费者的。

最终在教授的引导与帮助下，每个学生将进行相关内容的学术研究，结合课程所得完成一篇科研论文。

教授介绍

纽约大学

斯特恩商学院教授

★ 该教授2004年以来一直在纽约大学执教

★ 执教生涯中已开发了各种有关品牌营销等相关的课程

★ 她是斯特恩商学院奢侈品营销专业核心课程开发人员

★ 不仅是奢侈品营销，她的研究方向还涉及豪华产品/项目/企业。

科研项目计划

Session 1：

初步了解奢侈品理论以及行业背景，体会奢侈品与不同文化环境之间的紧密关系，了解文化与奢侈品之间是如何相互影响，从而为学习奢侈品在不同文化环境下的市场变化奠定基础。

Session 2：

将奢侈品市场通过文化背景进行细分，了解不同文化背景下的消费者对于奢侈品的市场需求，从而进一步分析不同文化下的奢侈品消费习惯，分析市场倾向，从而进一步判断消费市场走向。

Session 3：

了解奢侈品的设计和制造过程，深入了解制造工艺，从而对奢侈品有更进一步深入的了解，并通过制造工艺的学习，了解奢侈品生产工艺对于市场的重要性，以及奢侈品的设计和制造过程是如何对市场产生影响的。

Session 4：

了解奢侈品市场营销的基本策略，根据不同消费群体进行营销策略的制定，以及如何为不同文化背景下的消费人群提供奢侈品相关服务。同时，将进行学术论文的撰写学习，对整个课程进行总结和回顾，从而进一步梳理所有学习内容，更深入理解奢侈品市场与文化背景的联系，最终形成论文。

PBL科研项目收获

▲  教授推荐信

▲  学术论文

▲  学术评估报告

▲  项目成绩单

▲  学术能力提升

适合人群

√ 对生物统计学、生物信息学、基因组学、卫生政策、卫生经济学等感兴趣的同学

√ 有意提高自身知识水平和学术能力的同学

√ 有留学意向、参与自主招生选拔、跨专业深造或计划考取名校的同学

√ 希望提升留学文书申请质量，锻炼英文论文撰写能力的同学

√ 希望在学术期刊上发表论文提升个人竞争力的同学

√ 对海外名校课堂深感兴趣或已收到海外大学录取信，想提前跨越中外学制鸿沟的同学

课程参考安排

课题海报

详情请咨询顾问

 【项目亮点】

1、教授推荐信：按照学员在课程中的表现、作业完成度以及团队合作结果等进行个性化、定制化的评定。

2、论文发表：在执教终身教授与哥大写作项目教授的指导下，完成一篇“独立一作”且具有含金量高、符合学术标准的论文。（可定制发表国际期刊）

3、学术评价报告：成功完成本项目的学员都将获得来自执教教授亲自评测的学术评价报告。

4、科研项目成绩单：鼓励学生专注学习过程中的每个阶段，并独有单独的展示环节，最终将获得由教授亲笔签名的成绩单。

5、学术能力提升：注重学员的创新能力、资料收集与处理能力、批判性思维能力、问题解决能力、分析能力、语言运用能力等做学术科研必需的基础素质。该项目基于学员兴趣进行课程定制，培养学员的综合学术能力提升，为未来的学术生涯奠定基础。